En 2003 aparece en Barcelona Axel Hotels, un hotel que respondÃa “a una demanda de la comunidad gayâ€?. Tras el éxito cosechado en estos años se han decidido a exportar el modelo de Barcelona a otras ciudades.
Juan P. Juliá, su propietario, presentó la apertura de un hotel en el barrio San Telmo de Buenos Aires. Este serÃa el primer paso de un proyecto que incluye la próxima apertura de un hotel en una capital europea de la que no quisieron dar su nombre, asà como la creación de un fondo de inversión privado abierto a todos aquellos que quieran invertir en las ciudades que Axel Corp. Elija como destino para su desarrollo.
La directora de marketing, Tess Oriol, presentó el concepto “heterofriendlyâ€? que pretende definir el espÃritu del grupo: un espacio gay tolerante con los heterosexuales “que respeten y se sientan a gusto con este colectivoâ€?.
Axel Corp. pretende posicionarse como el primer grupo empresarial de referencia mundial dirigido al público gay y, además de la cadena de hoteles Axel Hotels cuenta ya con la consultorÃa Axel Consulting.